中国的礼品行业最早兴起于改革开放，与世界其他国家相比，起步晚，但是发展的速度惊人。

礼品行业的快速发展与国内经济的发展密切相关，根据礼品的性质和用途可分为：国务礼品，商务礼品，休闲用品，收藏与陈设品，节庆用品等。其中既有传统的礼品范畴，也有迅速发展和正在形成的新的礼品类别，可以断言，随着社会分工的进一步细化和小康社会生活内容的进一步丰富，礼品业的分类已经随之变化和更加科学。

【1】礼品行业现状分析

（1）发展迅速，市场规模大

随着市场进一步的扩大和对外开放的加深，礼品业也开始进行一场结构的调整过程，一些企业之间已经具备了向大型现代化礼品行业礼品公司发展的资质，开始打造自己的集团化和品牌战略。

中国的产品已经成为礼品市场的主流，在礼品的产品中许多品种的产品，中国制造的份额已经跃居首位，比如流行首饰相框的圣诞用品，毛绒制品，休闲用品到。

（2）行业趋向专业化、规范化

我国许多礼品公司在早期都是“按需生产”，即市场需要什么就生产什么，每一个礼品公司几乎都是包罗万象同类产品竞争激烈，经过多年的市场淘汰，立信公司充分发挥了自己的特色经营，形成专业化方向细分的趋势。

礼品行业趋向专业化，首先可以降低竞争程度，其次可以是礼品公司投入到某个领域，有利于将自身产品做精做细，打造自己的品牌。

【2】礼品行业的两个有效定位方法

（1）开创新品类

无论是否在礼品行业，开创新品类永远有着巨大的回报。很多新品类在传统渠道会遭到“封杀”，所以从礼品渠道突破是极其可取的办法。高度透明的时代里，礼品公司、礼品渠道商比谁都更渴望有新东西出现。借助礼品渠道，打造新品类的原点期应该就没那么寂寞了，当然了，要避免品类风尚化，打造方法需要非常讲究。

（2）聚焦某个品类

做个性化定制的品牌。要聚焦的品类最好是顾客认知中没有知名品牌的，起码是存在高端机会，如果有彰显价值可挖掘的，那就更好了。礼品公司、礼品渠道商极其渴望有新品类，对于被打造得“不一样”的老品类，他们也是同样欢迎的，因为两者的价格短时间内都是“神秘”的，甚至可以通过京东来制定一个“参考价格”，以提高“价值”，你懂的。产品的定制程度越高越能彰显“心意”，限量版、孤品也是极好的标签，要让收礼的人乐意拿来炫耀“自己是多么备受尊重”的！收礼的人认为有价值，送礼的人自然乐呵呵。

【3】礼品行业的发展趋势

（1）随着生活水平的日益提高，对于日常生活所需的各类礼品产品，开始崇尚礼品品牌，此外今天的消费者不管消费不消费，都对企业的产品评头论足，消费者不再处于被动，他们希望能随时与企业对话，并且不相信权威，更相信直觉和口碑这一事实，产销合一的时代已经到来，也就表明消费者的自觉意识已经复苏

（2）随着人们对环保的认识不断深入，低碳已经深入到了社会的各个角落，甚至成为一种生活方式，礼品行业自然也不例外，因此礼品公司要想不被行业远远抛离，就必须适应以及跟随这样的潮流，多研发和生产出健康环保类型的产品，树立健康环保的品牌形象，将会给产品带来最多的市场机会，这也将是各家礼品品牌，公益品牌，数码电子品牌的品牌崛起的重要原因。

（3）对于现阶段的各类礼品消费者而言，不一定要买高端品牌产品，才能显示自己的精致生活，而是稍微努力就可以得到自己想要的精致生活空间，比如一个创新十足的保温杯，只要有好的创意，一切皆有可能。在市场上，各类礼品品牌将在高低两端展开竞争，以满足“全民精致”的大潮，因此礼品品牌必须调整相应的市场策略，推出满足下一阶梯消费市场的产品。